Letošní Marketing festival jsem si pořádně užil. Už jsem neměl přednášku ani workshop (předchozí 3 roky jsem povídal jsem o CLV, R a inkrementalitě), tak jsem se mohl více soustředit i na obsah. Z prezentací a divadelních show jsem si odnesl mnoho. Přikládám pár rychlých poznatků, které mi teď nejvíce rezonují hlavou a popsanými papírky. 3 nejlepší přednášky Frederick Vallaeys – automatizace správy PPC kampaní. Skvělá sbírka praktických tipů pro správce PPC kampaní ohledně rozhodování, jak na veškeré potřebné nastavení výkonnostních kampaní. Mašiny nechme automatizovat, my řešme více koncepty, nastavování testů či velkých marketingovýchexperimentů a pišme úžasné reklamy. Začít můžete s rozšířenými textovými inzeráty v AdWords, které si vaše mozkové závity zaslouží. Automatizace a skripty pak taky pomáhají objevit nové strategie. Lucie Šperková – aplikovaný výzkum multikanálových atribučních modelů dotažený od A do Z. Od první imprese do poslední konverze. Dobře uchopený sběr dat, vlastní implementace statistických modelů a jasný tah na pomoc byznysu, jak více růst i v omezeném prostředí. Zdvojnásobení konverzí a jejich hodnoty při lepší účinnosti. Lucie taky ukázala, že takovýto aplikovaný výzkum může být skvělým benefitem a odlišující prvek digitální agentury škálovaný přes více klientů. A jak ukázal nejen Frederick, statistika a programování je pro to zásadní znalost. Kevin Hillstrom – srovnávání e-commerce s profesionálním sportem otevřelo oči v mnoha oblastech, které firmy dělají málo, vůbec či špatně. Analýza účinnosti marketingových kanálů bez řešení, co a komu prodávám, je nedostatečná. Protože od Kevina dlouhodobě louskám každý článek, knížku i všechny tweety, tweet i knížku, kterou vydává, vím, jak důležitá je zákaznická analytika, simulace vývojů zákaznické báze i prodávaných produktů a jak důležité je tlačit nejen na zákaznickou retenci, ale i správně ohodnocenou akvizici zákazníků, protože to je příprava živné půdy pro budoucí profit (ha, CLV!). 3 zásadní témata Kdo netestuje, nemá jak ukázat výsledky. Přednáška Lukase Vermeera a všechny další, které jen zavadily o pojem A/B testování, potvrdily, že zásadní poznatky pro zvýšení obchodního výkonu a konkurenceschopnosti plynou z vlastních experimentů, ověřování inkrementality, silných hypotéz a samozřejmě i chyb při tom způsobených. Data & kreativita nefungují bez sebe. Chytré využití malých i velkých dat, mnoho vlastního a aplikovaného výzkumu, čtení vhodné literatury, hodiny strávané nad korelačními maticemi a explorativními analýzami budou markeťáky čím dál více posouvat a odlišovat od sebe. To vše ruku v ruce s kvalitativní stránkou toho, co se tvoří: včetně veškeré komunikace, co a proč se zákazníkům říká v různém kontextu. Michal Pastier ukázal, kolik konceptuální a datové práce je za tak „jednoduchou“ kampaní jako Fofola a že to není jen výstřelek kreativní agentury kvůli získání prestižní oborové ceny, ale promyšlená věc s jasným positivním dopadem na výsledovku firmy. Kombinace datové a kreativní práce by mohla přičeřit více štik, které to natřou velkým firmám, které si myslí, že nemají čas řešit byznys jinak než obchodní silou. Černou práci delegujte robotům. Manuálními úpravami zjištěte, jak věci dělat správně, ale pak je naskriptujte, naprogramujte či jinak automatizujte. Využívejte autobidding v PPC kampaních, ať se mašinka popere s nastavením mobilních modifikátorů a predikcí, ve kterou denní dobu na jakém zařízení budou uživatelé více konvertovat. Své nejlepší kreativy nechte poprat během programmatického nákupu displejových kampaní. Vy se pak můžete zaměřit na dělání správných věcí, co vaši firmu dokáže dlouhodobě udržet konkurenceschopnou a co může umožnit její další růst. Ať již to je hledání unikátních výrazů unicorn keywords, práce s využitím poznatků z psychologie pro zlepšení zákaznické zkušenosti nebo volba správných KPI s marketingovým aktivitám, abyste neměřili svůj úspěch přes CTR. 3 konkrétní cesty, jak budu příští týden aplikovat poznatky Udělám analýzu distribuce konverzní úspěšnosti různých produktů v kampaních přes Google Nákupy. V tom mají mí čeští e-commerce klienti potenciál vydělat peníze. Zkusím také Frederickův skript na predikci výkonu produktových výrazů. V reportech atribuce AdWords dat se podívám, ve kterých situacích by se data-driven atribuce mohla rozhodovat pro bidování lépe než last-click model. V tom je potenciál růstu. Analýzou podobnou skriptu Pavla Adamčáka a Sama Ondrišáka se zaměřím na překryvy klíčových slov mezi kampaněmi stejného účtu. V tom je potenciál pro zvýšení kvality kampaní. Sepsali jste si podobně svůj úkolníček, který skutečně dodržíte? Při vysoko nastavené laťce z minulých let bylo jasné, že se pozornost účastníků bude upírat na spoustu drobností typu, že pěna v capuccinu nepřipomíná logo #mktfest nebo že přednášející zapomíná na předminulý čas ve své angličtině. Všechny další nedostatky beru jako součást ostravského dobrodružství a marketingové výuky: boj s urgencí při rezervování ubytování, s nedostatkem včasně přijíždějících taxíků či s hledáním nejkratších fron k drinkům je živý výzkum faktorů ovlivňujících zákaznickou zkušenost. Kéž by se podobně intenzivně řešili i připomínky zákazníků ve firmách s takovou intenzitou, jako se jednoduše vypisovaly na twitter Jindřichu Jindříči, díky moc za skvělou konferenci. Co si z festivalu odnášíte vy za železnou rudu, ze které budete v příštích měsících kalit ocel? Další reporty z #mktfest Honza Felt: Sports, UX, and Hurting Brains H1.cz: Ohlasy z Marketing festivalu, den 1: Umění není s daty pracovat, ale správně je číst a analyzovat, pokračování: den 2 Martin Brablec: Jak mohli copywriteři přežít Marketing festival 2016 a ještě si něco odnést Zdeněk Dvořák: Co mi dal Marketing Festival 2016 Jarda Vidim: To nejlepší z Marketing Festivalu 2016 + slovenská verze Rasa Urbonaite: Main Takeaways and Top 8 Most Important Quotes from Marketing Festival in Ostrava Jakub Vlček: Datový (marketingový) festival 2016 Klára Stehlíková: Marketing festival: data + emoce = VSL Mediaguru -stk-: Pro SEO je obsahová relevance stále důležitější Oliver Meres: Marketing Festival 2016: Worth it? Sławomir Borowy: 3 wizje, które przywiozłem z Marketing Festival 2016 Lukáš Krejča: 4 highlights from Marketing Festival 2016 Elvinas Karalis: Marketing Festival @ Ostrava: world-class boredom Martin Smutek: Nejlepší dřysty z Marketing Festivalu!!! Lucie Vaníčková: Marketing Festival: Budoucností jsou data a automatizace Petr Michl: Marketing Festival 2016: Reklamy na Fofolu vás naučí zásady kvalitních postav a příběhů Anna Kotarbová: Marketing Festival očima AdVisio: Roboti, cupcaky a Vikingové Proof & Reason: Postřehy z Marketing Festivalu Martin Koky: Co nového přinesl Marketing Festival v Ostravě? Michal Vaníček: Být či nebýt na Marketing Festivalu? INIZIO Internet Media: Postřehy z Marketing Festivalu Kristina Hartman: Nenuťte mě přemýšlet! aneb Psychologie skrytá za konverzemi Jarosław Miszczak: Dlaczego warto pojechać na Marketing Festival? Relacja z konferencji Lenka Fučíková: Přednášela jsem na Marketing festivalu Jan Verner: Takový byl Marketing festival 2016 Lenka Čvančarová: Marketing festival, vydání IV. Jakub Kotál: Marketing Festival 2016 – Kolik atribučních modelů znáš, tolikrát jsi člověkem daren&curtis: Marketing Festival 2016 očami dareňákov
Sir Richard Branson, známý britský podnikatel, miliardář a majitel značky Virgin, v tomto krátkém videu mluví o multilevel marketingu. Richard Branson hovoří o síťovém marketingu Vám přináší amway-fakta Na každoročních večeřích jsem měl možnost vi
projít na článekLetos budete moci ochutnat naše pivo na těchto akcích: 7.5. 2016 Velká Dobrá Kladno (FB stránky události) 3. 4. 6. 2016 Žižkovské pivobraní na Parukářce http://www.parukarka.cz/zizkovske-pivobrani.php 17. 18.6. 2016 Pivo na Náplavce Praha http://w
projít na článekOchranu osobních údajů známe všichni. Jedná se onařízení ministerstva vnitra, na základě kterého vdnešní době není možné např.pořizovat fotografie nebo video záznamy bez předešlého souhlasu zúčastněných osob. Jak to ale je voblasti online marketingu? Jsou
projít na článekJitka Ševčíková je lektorka emoční inteligence. Vystudovala ekonomii, marketing a emoční inteligenci. Devět let pracovala ve společnosti zabývající se špičkovými informačními technologiemi v oblasti marketingu a PR. Současně působila v občanském sdružení
Před několika dny jsem sama byla vystavena velmi agresivní formě marketingu. Tento pojem používám jen velmi nerada, ale bohužel o marketing šlo. Nejdřív vše probíhalo velmi nevinně, zvedla jsem hovor z neznámého čísla a na druhé straně byl docela příjemný
projít na článek