Poslání značky a strategie Marketingová teorie velmi často čelí útokům nejrůznějších predátorů. Lidé ji ohýbají podle potřeb, zobecňují, staví na vodě nebo vytrhávají z kontextu. Kvůli tomu pak vzniká balast, který je na míle vzdálený od reality a může způsobit velké škody. Co když budete spoléhat na to, že klíčem k růstu firmy je loajalita zákazníků, investujete do ní hromadu peněz, času i energie a nakonec proděláte? V oblasti marketingu se pohybuje čím dál více samozvaných odborníků, kteří tato zvěrstva směle páchají a šíří nový a nový bullshit. Pak jej bez bázně a hany využívají, aby prodali své školení, přivedli lidi na blog nebo přesvědčili klienta ke spolupráci. Komu tedy máme věřit? Sázka na jistotu jsou lidé, kteří těží z reálných dat, provádějí výzkumy, prezentují výsledky konkrétních klientů nebo jsou ustálenými autoritami v oboru. Vybrali jsme několik našich oblíbenců a uznávaných marketérů nebo vědců, od kterých si vždy rádi necháme poradit. Česká marketingová scéna si zaslouží lekci a ne jednu. Proto jsme naše oblíbence požádali, aby nám jich pár dali. Nedostali jsme ale žádnou odpověď (obviously), a tak jsme si pomohli sami. Dali jsme dohromady jejich známé a podložené výroky a sestavili z nich seriál marketingových lekcí. Mark Ritson Jako první vystoupí náš idol Mark Ritson. Jeho přednášky nebo kurz miniMBA (vyzkoušeno za vás, doporučujeme všemi Mluvčími) staví na dlouholetých zkušenostech, výsledcích výzkumu a spolupracích s největšími světovými značkami. Třešnička na dortu je pak styl, jakým informace podává – vždy na komoru, bez servítek a s humorem. Z čisté lásky k jsme si půjčili hned dva jeho výroky. První je pěkně ostrý, tak jako to Mark umí nejlépe. „Poslání značky… super trendy, super bezcenný, super nereálný bullshit a totální kravina.“ Mark tím reagoval na snahu firem silně akcentovat poslání, které je vycucané z prstu a často je přesný opak toho, co firmy reálně dělají. Hlavní problém ale je, že odvádí pozornost od průzkumu trhu, potřeb zákazníka, benefitů produktu, odlišení od konkurence a rozpoznatelnosti, což jsou klíčové prvky marketingové strategie. Když už jsme u strategie, přidáme další výrok. Ten krátce shrnuje, jaký je rozdíl mezi strategií a taktikou, což je často kámen úrazu. „Marketingová strategie říká, kde budete hrát a jak vyhrajete. Taktika je pak způsob, jak strategii realizovat a dosáhnout cíle.“ Zkuste se zamyslet, kolik času věnujete strategii a taktikám a hlavně v jakém pořadí. Taktiky totiž musí vždy vycházet ze strategie. Než budete přemýšlet, co dát zítra na Facebook a jaké barvy by měly být na bannerech, ujasněte si základní věci – jaká je vaše pozice vůči konkurenci, co jsou hlavní výhody vašeho produktu nebo jaké prvky jsou charakteristické pro vaši značku. V opačném případě se s největší pravděpodobností nedostanete do cíle, ale do slepé uličky. Rádi vám pomůžeme zmapovat terén, najít směr, vybrat nástroje nebo vás aspoň vyslechneme u hrnku našeho vyhlášeného filtru a nabídneme jiný pohled na věc. Tady je kontakt, tak se ozvěte, společně určitě něco vymyslíme. Článek Lekce marketingu | 1. Mark Ritson se nejdříve objevil na Dva Mluvčí.
Pozitivní zpráva! Celodenní soukromé lekce dostaly pro letošek nový cenový kabátek! Těšit se můžete z příjemnější ceny jednodenní lekce nejen pro jednotlivce, ale i malé skupinky. Rozhodli jsme se tak, abychom v rámci možností, podpořili sportování v té
projít na článek„Už se vám někdy stalo, že jste byli ve své kariéře vážně blízko velké příležitosti, ale nakonec to nevyšlo?“ ptá se Mark McGuinness v nedávno vydaném videu, kde sdílí vynikající pohled na sebehodnocení a zvládání odmítnutí — nejen pro tvůrce, ale nezávis
projít na článekOchranu osobních údajů známe všichni. Jedná se onařízení ministerstva vnitra, na základě kterého vdnešní době není možné např.pořizovat fotografie nebo video záznamy bez předešlého souhlasu zúčastněných osob. Jak to ale je voblasti online marketingu? Jsou
projít na článekPřed několika dny jsem sama byla vystavena velmi agresivní formě marketingu. Tento pojem používám jen velmi nerada, ale bohužel o marketing šlo. Nejdřív vše probíhalo velmi nevinně, zvedla jsem hovor z neznámého čísla a na druhé straně byl docela příjemný
projít na článekSir Richard Branson, známý britský podnikatel, miliardář a majitel značky Virgin, v tomto krátkém videu mluví o multilevel marketingu. Richard Branson hovoří o síťovém marketingu Vám přináší amway-fakta Na každoročních večeřích jsem měl možnost vi
projít na článek